Изображения для новостных и информационных материалов часто подбирают в спешке. Редактору нужно быстро оформить статью, добавить иллюстрацию, баннер или фотографию события. В результате картинки берут из поиска, социальных сетей, чужих сайтов или Telegram-каналов без проверки происхождения. Именно из-за этого многие информационные ресурсы получают претензии по авторским правам.
Главная ошибка — считать, что для новости можно использовать любую фотографию, если материал не продает товар напрямую. На практике даже информационная публикация не отменяет авторских прав на изображение. Если фотография принадлежит конкретному автору или агентству, для ее размещения обычно требуется разрешение или лицензия.
Для новостных и информационных статей безопаснее всего использовать изображения с понятным происхождением. Обычно это:
- собственные фотографии редакции;
- материалы по договору;
- изображения фотостоков;
- официальные пресс-фото;
- изображения по открытым лицензиям;
- графика, созданная специально для публикации.
Самый надежный вариант — собственный контент. Если редакция сама делает фотографии мероприятий, объектов, товаров или спикеров, вопросов с происхождением изображения возникает меньше. Главное — хранить исходники и подтверждать авторство.
Часто в статьях используют пресс-материалы компаний. Многие организации публикуют фотографии для СМИ: изображения продукта, офиса, руководителей, мероприятий, презентаций. Но даже в таких случаях желательно проверять условия использования. Иногда фото разрешены только для новостных публикаций без рекламы и переработки.
Отдельно стоит быть осторожным с изображениями из социальных сетей. Открытая публикация фотографии не означает свободное использование. Особенно рискованно брать снимки из Instagram, VK, Telegram и Pinterest без разрешения автора. Даже если под фото поставить ссылку на аккаунт, это не всегда делает использование законным.
Для информационных сайтов часто подходят фотостоки. Но нужно внимательно смотреть тип лицензии. Некоторые изображения можно использовать только в редакционных материалах, другие разрешены для коммерческих публикаций, третьи требуют указания автора.
Перед использованием изображения желательно проверить:
- кто является правообладателем;
- есть ли лицензия;
- допускается ли публикация в СМИ;
- можно ли редактировать изображение;
- требуется ли подпись автора;
- нет ли ограничений по теме статьи.
Особенно внимательными нужно быть с фотографиями людей. Если изображение используется в новости о событии, это одна ситуация. Если фотографию человека ставят в материал о болезни, финансах, конфликтах или другой чувствительной теме, могут возникнуть дополнительные вопросы помимо авторских прав.
Отдельная проблема — картинки из поиска. Поисковые системы показывают изображения, но не проверяют, можно ли их использовать. Многие редакторы ошибочно считают, что если фотография легко находится через поиск, значит она «общедоступная». На практике это не так.
Иногда для новостей используют цитирование изображений. Но это не означает, что можно брать любую фотографию для оформления статьи. Изображение должно быть непосредственно связано с предметом обсуждения, а объем использования должен быть оправдан целью публикации.
Например, если статья разбирает конкретную рекламную кампанию, интерфейс сервиса, пост в соцсети или публичное заявление, использование соответствующего изображения может быть связано с анализом материала. Но просто ставить чужую красивую фотографию «для оформления» под видом цитирования рискованно.
Для редакций полезно заранее установить внутренние правила работы с изображениями. Например:
- не использовать картинки без проверки источника;
- сохранять лицензии и ссылки;
- фиксировать происхождение фотографий;
- хранить данные о фотостоках;
- разделять редакционные и рекламные материалы.
Это особенно важно для сайтов, где статьи публикуют разные авторы, подрядчики и контент-менеджеры.
Сложности возникают и с нейросетевыми изображениями. Многие редакции начали использовать AI-картинки для новостей и блогов. Но здесь тоже важно понимать происхождение контента: кто создавал изображение, можно ли использовать его коммерчески, нет ли в нем элементов чужих работ или брендов.
Информационные статьи часто распространяются через агрегаторы, соцсети и новостные сервисы. Поэтому изображения быстро выходят за пределы одного сайта. Если картинка использована без разрешения, претензия может прийти даже спустя длительное время.
При подготовке новостного материала лучше потратить несколько минут на проверку изображения, чем потом удалять статью, менять иллюстрации и отвечать на требования правообладателя. Особенно это касается коммерческих медиа, корпоративных блогов и сайтов с большим объемом публикаций.
Безопасная работа с изображениями строится не на случайном поиске картинок, а на понятном источнике, лицензии и внутреннем порядке хранения материалов
В процессе создания статьи частично задействованы материалы с сайта vosmaya-zapoved.ru — изображения в новостных и информационных статьях
Дата публикации: 10 мая 2022 года
