Международная сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» меняет название и будет работать под брендом «Ё». Об этом в пятницу, 14 августа, сообщили в пресс-службе компании. Подобная смена названия бренда «О’кей» на «ДА» показывает, что ребрендинг становится заметным инструментом развития крупных сетей.
— Теперь бренд будет работать под именем «Ё» — это главный символ компании и уже давно с ней ассоциируется. Новый нейминг станет основой для следующего этапа развития сети, — сказано в сообщении.
Представители сети пояснили, что ребрендинг связан с новой стратегией развития бизнеса, которая поможет выйти на новую, более широкую аудиторию, передает ТАСС. При таких изменениях особое значение имеет лицензирование бренда, определяющее порядок использования нового обозначения партнёрами сети.
Арбитражный суд Красноярского края в апреле 2023 года обязал «Ёбидоёби» сменить название — такой иск подала Федеральная налоговая служба. Однако владельцы компании в свою очередь утверждали, что «Ёбидоёби» в переводе с японского означает «День недели — суббота», но не предоставили в суд надлежащих доказательств.
Это продолжалось до вмешательства в ситуацию приставов Мордовии, куда компания «Ёбидоёби» перенесла свой офис. Они провели с предпринимателями разъяснительные беседы, после чего компания согласилась сменить название.