В Москве состоялась юбилейная церемония вручения Премии HR-бренд от hh.ru. Победителями в разных номинациях стала 31 компания, среди которых СИБУР, МегаФон, VK, аэропорт Пулково, «Северсталь», «Лента» и другие работодатели, реализовавшие эффективные HR-проекты по итогам 2025 года.
В Москве прошла 20-я по счету церемония вручения Премии HR-бренд от hh.ru. С каждым годом среди участников конкурса растет конкуренция: в 2023 году было подано 286 проектов, в 2024-м — 352, а по итогам 2025 года — уже 407 заявок. Из них 142 заявки участвовали в основных номинациях, из которых 55 вышли в финал, 171 — в специальных номинациях, и еще 94 заявки были представлены в HR-треках.
«Двадцать лет Премии HR-бренд — это не только важная дата для профессионального сообщества, но и история взросления целой индустрии. За это время HR прошел путь от кадрового администрирования к стратегической функции, напрямую связанной с устойчивостью бизнеса, развитием культуры и качеством опыта сотрудников. Сегодня сильный бренд работодателя нельзя построить за счет внешнего образа: он рождается из реальных практик, честного отношения к людям, возможностей для развития и готовности компаний слышать разные аудитории. Мы видим, как проекты участников становятся все более зрелыми, технологичными и эффективными, как искусственный интеллект, аналитика и новые форматы коммуникаций помогают HR-командам решать бизнес-задачи, сохраняя в центре внимания человека и его опыт в компании», — комментирует Нина Осовицкая, директор Бренд-центра hh.ru.
Эксперты премии отметили, что по сравнению с прошлым годом проекты стали более зрелыми и системными. Компании все чаще связывают HR-инициативы с конкретными бизнес-показателями, используют новые технологии как рабочий инструмент и уделяют больше внимания удержанию сотрудников. Заявки участников позволили выделить несколько ключевых тенденций в управлении персоналом:
1. HR-метрики выходят на уровень бизнеса
Одной из ключевых тенденций стало усиление роли HR как бизнес-функции. Сегодня в центре внимания не только сами инициативы, но и их влияние на результаты компании: снижение текучести, сокращение сроков адаптации и повышение производительности команд.
2. Нейросети становятся частью повседневной работы
Практически во всех направлениях HR-команды все активнее используют искусственный интеллект — от подбора персонала и аналитики до обучения сотрудников. Если еще недавно такие решения воспринимались как эксперимент, то сегодня они помогают масштабировать процессы и экономить ресурсы.
3. Новые подходы к удержанию сотрудников
На дефицитном рынке труда компании продолжают искать новые способы вовлечения и удержания сотрудников. Среди наиболее заметных решений — внутренние сообщества, программы для семей, цифровые сервисы, геймификация и новые форматы внутренних коммуникаций. Все чаще работодатели делают ставку не только на зарплату, но и ищут более глубокие точки контакта с сотрудниками и создают целые экосистемы.
Победители Премии HR-бренд 2025
В основных номинациях:
1. СИБУР
2. VK
3. Nordgold
1. МегаФон
2. «Северсталь»
3. «Группа Лента»
1. Восточная горнорудная компания
2. «Четыре лапы»
3. Группа компаний «Ренна»
1. Курский электроаппаратный завод
2. Группа компаний «РУСАГРО»
3. ЕВРАЗ
1. Префаб Технологии
2. X5
3. Правительство Москвы
1. Компания «Воздушные Ворота Северной Столицы» (аэропорт Пулково)
2. Первая Портовая Компания
3. «Газпромнефть-Снабжение»
1. МОНТРАНС
2. LADA Цифра
3. Ньютон Инвестиции
• Цифровое лидерство (партнер Альфа-Банк): МегаФон
• HR по другим правилам. Новый уровень (партнер t2): группа компаний «КВС»
• Территория спорта (партнер Fonbet): компания «Воздушные Ворота Северной Столицы» (аэропорт Пулково)
• Лучшее создается вместе! (партнер Газпромбанк): композитный дивизион госкорпорации «Росатом»
• Сила сообщества (партнер Сетка): дизайн-коммьюнити Авито
• Равные возможности (партнер РООИ «Перспектива»): АНО «Шестое чувство»
• Золотой фонд (партнер Аптечная сеть 36,6): Уральская Сталь
• Путь ВМЕСТЕ (партнер Напитки вместе): Rock And Mill
• Работа, которая выручает (партнер «Пятерочка»): группа компаний «РУСАГРО»
• HR Эволюция (партнер ОТП Банк): компания IBS
