Платформа Авито Реклама представила «Конструктор аудиторий» — решение, которое позволяет рекламодателям создавать более точные и гибкие таргетинги под конкретные задачи бизнеса.
«Конструктор аудиторий» в Авито Рекламе, источник
Ранее в рекламном кабинете были доступны только стандартные сегменты: по географии, социально-демографическим параметрам и интересам. Однако для ряда задач, таких как продвижение нишевых товаров, сложных B2B-решений или сезонных предложений, требовалась более детальная настройка.
Новый инструмент дает возможность формировать аудитории тремя способами.
1. На основе данных CRM. Рекламодатель может загрузить обезличенные данные из своей CRM-системы, чтобы показывать рекламу текущим клиентам. Это особенно полезно для персонализированных кампаний, например при продлении абонементов в фитнес-клуб перед новогодними акциями. При этом загруженные сегменты можно сочетать с другими настройками платформы.
2. Поиск похожей аудитории (look-alike). Компания загружает хешированные данные о своих клиентах, после чего алгоритмы на базе искусственного интеллекта анализируют их по множеству параметров — интересам, устройствам, активности и другим характеристикам — и находят пользователей с похожим поведением. Такой подход помогает привлекать новую аудиторию, близкую по профилю к существующим клиентам.
3. Ручная настройка. Рекламодатель может самостоятельно задать параметры аудитории: пол, возраст, географию и интересы. Доступны логические операторы «И», «ИЛИ» и «НЕ». Например, можно настроить показ рекламы фитнес-браслета пользователям iOS или Android, которые интересуются спортом или бегом.
Создание кастомных аудиторий доступно в разделе «Аудитории» рекламного кабинета.
Ранее Авито Реклама расширила возможности аналитики для продавцов.
Если привязать аккаунт на Авито к click.ru, можно получить возможность управлять рекламой на разных площадках в едином окне, автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса, а также получать партнерское вознаграждение.
