Яндекс Директ начал тестировать покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV. Рекламодатели могут добавлять в ролики карточки товаров и услуг, чтобы зрители переходили к предложению прямо во время просмотра рекламы.
Новый формат работает в аукционной видеорекламе. Показы доступны в онлайн-кинотеатрах, CTV-приложениях, эфирном ТВ и на видеоплатформах.
Источник
Сейчас пользователь может отсканировать QR-код с карточки товара, которая появляется на экране во время ролика. После этого он попадает на мобильный сайт рекламодателя, где может подробнее изучить предложение и оформить заказ.
В дальнейшем Яндекс планирует расширить возможности формата. Зрители смогут взаимодействовать с карточками прямо на экране телевизора и переходить на отдельный лендинг с подробной информацией о товарах или услугах.
Такой сценарий помогает сократить путь от просмотра рекламы до целевого действия. Кроме того, взаимодействие с предложением бренда может продолжаться и после стандартного рекламного контакта в видеоролике.
Формат может быть полезен не только розничным компаниям, но и бизнесу из сферы услуг — например, финансов, недвижимости или развлечений. Так, DIY-бренд может показать в видео готовый интерьер, а в карточках — товары, которые использовались для его создания: краску, светильники или инструменты.
Оценить результаты размещения можно с помощью бесплатных исследований Яндекс Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit и Target Lift. Они помогают отслеживать изменения брендовых показателей, поискового интереса, трафика и конверсий.
Ранее стало известно, что Яндекс тестирует инструмент для управления скидками.
Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
