Рекламодатели Яндекс Директа теперь могут запускать цифровую наружную рекламу еще в 8 городах: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Для размещения доступно более 400 экранов. Ранее инструмент работал только в Москве, Санкт-Петербурге и их областях.
Первой региональной сетью экранов, подключенной к Яндексу, стали цифровые витрины «Магнита». Они расположены в местах с высоким пешеходным трафиком, поэтому рекламу видят как посетители магазинов, так и прохожие. Потенциальный охват конструкций может достигать 30% аудитории города.
Настроить размещение и отслеживать результаты можно в кабинете Яндекс Директа. В статистике доступны потенциальные контакты в реальном времени — RT OTS (real time Opportunity to See), фактический охват, количество и частота показов. Также рекламодатели могут оценивать влияние кампании на поисковый интерес, посещаемость сайта, конверсии и визиты в офлайн-точки.
Стоимость рекламы определяется на аукционе. Оплата рассчитывается за 1000 потенциальных контактов с сообщением в реальном времени.
После завершения размещения взаимодействие с аудиторией можно продолжить в онлайне. В Директе доступен агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть рекламу на цифровых экранах. Его можно использовать для последующих рекламных кампаний.
Ранее в Яндекс Директе была улучшена система прогнозирования эффективности цифровой наружной рекламы.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
