Яндекс Реклама представила крупное обновление: в платформу интегрировали технологию ARGUS на базе генеративного ИИ. Теперь алгоритмы учитывают интересы и поведение пользователей за целый год.
Это дает рекламодателям значительно более точный таргетинг и рост релевантности объявлений. Пользователи видят рекламу, которая действительно им интересна, а бизнес получает больше качественных кликов и конверсий.
Решение разработали менее чем за год. Сначала ARGUS успешно заработала в Яндекс Музыке, Маркете и Лавке, а теперь пришла в Яндекс Директ и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Технология построена на сложной архитектуре из десятков специализированных нейросетей. Каждая решает свою задачу: прогнозирует вероятность клика, оценивает шансы на конверсию или учитывает контекст показа.
Главное изменение — «глубина памяти» выросла в разы: вместо 256 действий алгоритмы теперь анализируют до 8000 событий. При этом подход к приватности данных не изменился — вся информация остается обезличенной.
В Яндексе называют это самым масштабным обновлением нейросетевой архитектуры в истории компании.
Если вы размещаете рекламу в Директе или РСЯ, имеет смысл протестировать кампании заново. А вести их можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
