С 20 июля Яндекс Реклама запустит технологию расширенного сопоставления страниц для Динамических мест на поискеβ. Рекламодателям больше не потребуется создавать отдельное объявление для каждой посадочной страницы: достаточно указать ссылку на главную страницу сайта, а система автоматически подберет наиболее релевантный URL.
Ранее объявление могло появиться на Динамическом месте только в том случае, если указанный в нем адрес точно совпадал с URL страницы в поисковой выдаче. Поэтому для продвижения разных разделов сайта или карточек товаров приходилось создавать отдельные объявления.
С новой технологией система сможет выбирать подходящую посадочную страницу автоматически. Например, по запросу «купить красный ковер с котом» пользователь перейдет не на главную страницу сайта, а на карточку товара, которая лучше всего соответствует его запросу. Механика сработает, если объявление пройдет по настройкам таргетинга, а поиск определит страницу как наиболее релевантную.
Источник
При этом точное соответствие URL сохранит приоритет. Если в кампании уже есть объявление со ссылкой на подходящую страницу, система покажет именно его.
По результатам экспериментов Яндекса, расширенное сопоставление увеличило средний объем дополнительных конверсий с Динамических мест с 5% до 10%. Модель оплаты не изменится: рекламодатель платит только за дополнительные клики и конверсии, которые принесло более заметное размещение.
В настройках можно исключить отдельные разделы сайта, например блог, архивные акции или страницы распродаж. Для этого предусмотрен блок «Расширенное сопоставление URL». В Яндексе рекомендуют добавлять исключения после накопления статистики, чтобы на старте не ограничить потенциально эффективный трафик.
Блок «Расширенное сопоставление URL», источник
С 20 июля технология будет включена по умолчанию для объявлений, в которых посадочной страницей указана главная. UTM-метки продолжат автоматически добавляться к сформированным ссылкам по действующим правилам разметки.
Ранее в РСЯ появилась Авторасстановка рекламы.
Если вести рекламу в Яндекс Директе и РСЯ через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
