Снижение трафика на сайты из-за нейросетей: что происходит и что с этим делать

Трафика из поисковиков становится меньше. По данным Brand Analytics за 2025 год, российские сайты зафиксировали снижение поискового трафика на 33-38%. В экосистеме click.ru, объединяющей тысячи рекламных специалистов, также замечают этот тренд и перестраивают стратегии продвижения.

Но куда конкретно деваются клики, только ли ИИ виноват в их исчезновении, какие типы сайтов страдают сильнее всего и, главное, что делать со снижением трафика из-за нейросетей — разбираемся в этой статье.

Что изменилось в поиске

Еще пару лет назад поиск работал по понятной схеме: пользователь вводил запрос, открывал несколько сайтов, сравнивал информацию и только потом принимал решение. Эту эпоху даже называли временем «10 синих ссылок», то есть классической выдачи. Но сегодня все изменилось.

От ссылок к AI-сниппетам

Сейчас место привычного списка сайтов все чаще появляются ответы Яндекс Нейро, Google AI Overview (а до него SGE — Search Generative Experience). Поисковики начинают не просто показывать ссылки, а сами формулируют ответ за пользователя.

Кстати, готовые ответы существовали и до повсеместного внедрения ИИ. Поисковики умели быстро отображать информацию по следующим типам простых запросов:

• прогнозу погоды;
• вычислительным операциям
• переводу слов;
• курсу валют;
• времени в других часовых поясах.

Уже тогда появился термин Zero-Click Search, то есть поиск без клика. Человек получает нужную информацию прямо в выдаче и не переходит ни на один сайт.

Генеративный ИИ сильно изменил ситуацию. Теперь нейросети умеют:

• давать определения;
• пересказывать статьи;
• собирать инструкции и списки;
• сравнивать сервисы и продукты;
• объяснять сложные темы простым языком и многое другое.

Для владельцев сайтов это создает неприятный эффект: страница может оставаться в топе, но трафика становится меньше, потому что пользователь уже получил краткий ответ прямо в поиске.

От «гугления» к общению с умными ассистентами

Быстро растут и альтернативные форматы поиска: беседы с ChatGPT, Deepseek, Алисой AI и другими LLM-чат-ботами (от англ. Large Language Model — большие языковые модели). Пользователь все чаще не ищет сайты, а просто задает вопрос нейросети и получает готовый ответ.

Масштабы распространения таких сервисов впечатляют. Если складывать количество пользователей, которые в 2026 году называли ведущие платформы (например, 900 млн в неделю у ChatGPT, 750 млн в месяц у Gemini, 100 млн в месяц у Perplexity и так далее), получаем, что совокупная ежемесячная аудитория ИИ-чатов уверенно приближается к 1,5 миллиардам или даже превышает эту цифру. При этом самих сервисов очень много!

Список сервисов из исследования Sensor Tower

Конечно, не все они доступны для российского пользователя. Deepseek, например, работает без проблем и дает ответы со ссылками на источники, что делает его популярным в РФ, как и Алиса AI от Яндекса. Однако с ChatGPT могут быть проблемы.

Насколько сильно сегодня падает трафик

Короткий ответ — снижение заметное. Но давайте перейдем к конкретике.

Российская статистика

Эти тревожные цифры мы называли в самом начале статьи. Российские сайты зафиксировали снижение органического трафика на 33-38%. Но это еще не все. Исследование Kokoc Performance говорит о том, что трафик информационных сайтов упал в 2025 году на 15-60%, в зависимости от конкретной ниши. В среднем на 30%. При этом сами поисковики не спешат соглашаться с паникой. В пресс-службе Яндекса заявили, что за 8 месяцев 2025 года у около 60% топ-1000 информационных ресурсов трафик из российского поисковика вырос.

Общемировая ситуация

Если посмотреть на мир в целом, картина получается неоднозначной. Согласно свежему отчету Datos (компания Semrush) за первый квартал 2026 года, доля zero-click-запросов в США снизилась с 24,5% в декабре до 22,4% в марте — это самый низкий показатель за весь период наблюдения. В Европе падение еще заметнее: с 22,5% в декабре до 19,6% в марте. Эти данные говорят, что люди стали чуть реже удовлетворяться ответами в выдаче и чаще переходить на сайты.

Платформа Ahrefs дает другие данные. Сравнивая статистику за декабрь 2023 года (до массового внедрения AI Overviews) и за декабрь 2025 года, эксперты заявили, что при наличии ИИ-блока кликабельность (CTR) первого места в выдаче упала на 58%. При этом год назад в апреле 2025 года разрыв составлял только 34,5%. Падение затрагивает не только первую позицию. Вторая позиция теряет около половины своих кликов (минус 50,8%), третья — 46,4%, и даже десятая позиция показывает снижение почти на 20%.

Какие сайты страдают сильнее всего

Главный удар ИИ-выдачи пришелся на информационные ресурсы верхней воронки — те, что отвечают на вопросы «Как», «Почему», «Что такое». Сильно страдают кулинарные блоги, их посещаемость падает в среднем на 40%, а нередко и до 80%. Причина проста: рецепты требуют пошаговых инструкций, а это буквально «специализация» ИИ. Такие сводные ответы размещаются выше оригинальных статей, перехватывая трафик.

В относительной безопасности находятся:

• сервисы и SaaS-платформы. Их задача не столько дать информацию, сколько выполнить определенное действие. Поэтому переход на сайт необходим;
• небольшой локальный бизнес. Кафе, стоматологии, рестораны, автомастерские и др. Они могут попадать в ответы с геозапросами, однако доля таких запросов среди более общих может быть очень небольшой;
• бренды с высокой узнаваемостью. Если пользователь ищет компанию по названию, ИИ не может забрать этот трафик.

Точно ли в снижении трафика виноват ИИ?

Когда трафик резко падает, первая мысль — виноваты нейросети. Но на практике все сложнее. Давайте разберемся, что еще способно «уронить» сайт.

Причина №1. Апдейт поисковой системы

В первом квартале Google провел крупное обновление алгоритмов, которое украло трафик у некоторых ресурсов. Особенность этого апдейта в том, что Google оценивал не отдельные страницы, а весь сайт целиком. Если на нем есть 20 отличных статей, но остальные 500 — некачественные, поисковая система могла понизить видимость всего домена. При этом в Search Console не появляется красного предупреждения о ручной санкции. Больше всего пострадали ресурсы с низкокачественным нейросетевым контентом, и сайты с «пустыми» по смыслу страницами без реальной ценности.

Статистика от портала Search Engine Land: только 20,5% страниц из топ-3 и только 9,3% из топ-10 сохранили свои позиции после обновления

Проблема №2: Ошибка при оптимизации и доработке сайта

Обвалы трафика часто случаются из-за разработчиков, которые не предупредили о важном релизе. Например, убрали блок перелинковки — упала внутренняя ссылочная масса, скрыли информацию о доставке в сниппете — страница стала менее полезной в глазах поисковика.

Еще одна частая история — закрытие важного контента от индексации. Например, кто-то поставил галочку noindex на всем разделе или прописал запрет в robots.txt. Поисковые роботы послушно исключили страницы из выдачи.

Третья распространенная причина проблем — сервер, который тормозит или выдает ошибки. Речь не про скорость загрузки страниц (это отдельная проблема), а про доступность сайта для роботов. Если среднее время ответа сервера превышает 1 секунду, поисковики начинают реже заходить на сайт. Они экономят свой ресурс, который выделяют на сканирование каждого сайта. Но есть сценарий и пострашнее: ошибки 5xx (500 Internal Server Error, 503 Service Unavailable и другие). Когда бот пытается зайти на страницу, а сервер в ответ выдает ошибку, для поисковика это сигнал, что с сайтом что-то не так.

Проблема №3: Инфраструктурные сбои и блокировки

Для российского интернета в 2026 году этот фактор очень актуален. Массовые ограничения на работу зарубежных сервисов привели к тому, что на ряд сайтов просто систематически невозможно зайти обычным людям. Если падение трафика произошло резко, затронуло только часть аудитории (например, только трафик с мобильных устройств в определенном регионе) и/или совпало с другими крупными сбоями в Рунете (аварии у федерального провайдера или хостера), это говорит о сбое на уровне инфраструктуры.

Проблема №4: Сайт не оптимизирован в плане скорости загрузки

Парадокс: в 2026 году скорость интернета выросла, но сайты стали грузиться медленнее, чем 10 лет назад. Дело в том, что раньше страница весила 400-500 Кб, а сейчас средний вес перевалил за 2,5 Мб. Желая сделать дизайн красивым, на веб-ресурсах размещают тяжелые шрифты, анимацию, видео, а статистику помогают собирать множество скриптов систем аналитики. Если страница грузится дольше 3 секунд, поисковики считают это плохим сигналом и могут понизить в выдаче.

Как понять, почему падает трафик

Предотвратить или полностью обратить снижение трафика вряд ли получится. ИИ-выдача продолжит развиваться, поэтому правильнее говорить об адаптации, а не о восстановлении. Это как пытаться вернуться в мир без смартфонов: технически невозможно, да и незачем.

Прежде чем что-либо менять, важно правильно диагностировать проблему. Вот какие инструменты и метрики для этого есть.

1. Google Search Console и Яндекс Вебмастер

Смотрите на динамику позиций и на CTR по конкретным запросам. Если позиции не изменились, а CTR упал на треть или больше, это почти наверняка значит, что по запросу показывается AI-блок сверху. Обратите внимание на показы: если они растут или остаются на месте, а кликов становится меньше, это подтверждает проблему.

Пример сочетания высокой позиции и показов с низким CTR

Вот ключевые признаки некоторых других проблем, о которых мы говорили выше.

Технические ошибки

В Google Search Console посмотреть их можно в разделе «Индексирование» → «Страницы», в Яндекс Вебмастере — «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта». Здесь отображаются ошибки, о которых мы говорили выше, а также многие другие.

Разделы, где можно найти ошибки

Проблемы с сервером

Проверьте время ответа сервера в «Статистика сканирования» в GSC или через инструмент «Проверка ответа сервера» в Яндекс Вебмастере. Если среднее время ответа превышает 3000 мс (примерно 3 с.), роботы реже заходят на сайт и индексация замедляется.

Пример отчета с проблемным временем ответа

2. Сторонние аналитические сервисы

Ahrefs, Semrush, Топвизор, SE Ranking и другие внешние сервисы — это дополнительные инструменты, которые помогают увидеть картину целиком.

С помощью них можно:

1. Проверить связь падения с алгоритмическими обновлениями Google. В некоторых сервисах на графике посещаемости веб-ресурса отображаются значки с датами подтвержденных апдейтов. Если падение совпало с одной из таких дат, причина, скорее всего, в обновлении алгоритма;
2. Понять, изменилась ли выдача по запросам. Многие сервисы показывают, как менялся топ-10 за последние несколько месяцев. Например, если раньше в выдаче были в основном статьи, а теперь — видео или карточки товаров, поисковик переосмыслил намерение пользователя. Прежний формат контента мог устареть;
3. Найти страницы и запросы, которые потеряли позиции. Отчеты по трафику, пришедшему по конкретным запросам, показывают, какие ключевые слова просели сильнее всего. Сортировка по изменению позволяет увидеть зону поражения: конкретные страницы и запросы, которые перестали приносить трафик;
4. Посмотреть, что делают конкуренты. Достаточно ввести домены конкурентов, которые выросли. После этого можно оценить, какие запросы приносят им трафик, какие новые страницы у них появились. Эти данные подскажут, куда двигаться дальше;
5. Оценить ссылочный профиль. Отчеты по ссылкам показывают, какие сайты перестали ссылаться на веб-ресурс. Возможно, кто-то удалил важную ссылку, и вес страницы в глазах поисковика снизился.

Какие сайты будут выигрывать в эпоху ИИ

Пока одни ресурсы теряют посетителей, другие наращивают аудиторию и продажи. Разберем, кому новая реальность может принесли преимущества и почему.

1. Сайты с живым опытом реальных людей. Алгоритмы все лучше отличают настоящий опыт от сгенерированного текста. Выигрывают те, кто показывает реальные отзывы, обзоры, сравнения, истории.
2. Экспертные сайты с реальными авторами. Поисковики проверяют, кто написал ту или иную статью, есть ли у автора профили в интернете, другие публикации, многолетний опыт в теме. Без этого контент может быть технически грамотным, но ИИ сочтет его недостаточно авторитетным для цитирования.
3. Бренды, за которыми стоит репутация. Хорошая репутация — это для поисковых систем практически синоним достоверности. Чем чаще бренд упоминается в интернете как авторитетный источник (в новостях, обзорах, профессиональных блогах, на форумах), тем выше вероятность, что ИИ посчитает его надежным и начнет цитировать в своих ответах.
4. Сайты с четкой структурой и прямыми ответами. ИИ не нравится выуживать информацию из «портянок» текста и лирических отступлений. Он ищет блоки, где ответ на вопрос дан сразу, четко и без воды. Выигрывают сайты, которые строят контент по правилам GEO (Generative Engine Optimization — оптимизация под ответы в ИИ-чатах ):
• есть прямые ответы на запрос в начале каждого раздела;
• заголовки в виде вопросов;
• четкая структура с подзаголовками, списками;
• правильная разметка страницы.

Что делать: три направления для адаптации к ИИ-поиску

Раньше специалист поискового продвижения смотрел на позиции ключевых слов и радовался топ-10. Сегодня можно занимать первое место и получать в разы меньше кликов. Пришло время добавлять к привычному набору метрик ИИ-видимость (AI Visibility).

Перестройка под новые правила требует согласованных действий от всех участников процесса развития сайта.

Владелец веб-ресурса

Главное решение, которое предстоит принять, — пересмотреть, на чем зарабатывает сайт. Если это информационные статьи, стоит подумать над сменой способа монетизации, потому что именно такие запросы ИИ «забирает» в первую очередь. Можно запустить калькуляторы, сервисы, подписки — то, что нельзя пересказать за пару абзацев.

Маркетолог

Задача маркетолога комплексная.

Во-первых, нужно повышать экспертность и авторитетность контента, чтобы нейросети упоминали компанию, сайт или бренд в своих ответах. Речь о том, чтобы ИИ в своем ответе написал: «По данным исследования компании X…» или «Портал Y рекомендует…». Это повышает вероятность перехода. Пользователь видит знакомое или рекомендованное нейросетью имя и с большей охотой кликает на ссылку. Кроме того, упоминание бренда работает на узнаваемость.

Вместо рерайтов чужих текстов стоит размещать:

• собственные исследования (опросы клиентов, анализ своих данных);
• кейсы с цифрами;
• авторские мнения с четкой позицией;
• экспертные интервью.

Во-вторых, чтобы снизить зависимость от поисковой органики, нужно развивать другие источники трафика: каналы в Telegram, Max, видеоблог, регулярную email-рассылку или закрытое комьюнити. Аудитория, которая подписана и приходит напрямую, не исчезнет, даже если поисковый трафик упадет еще больше.

Специалист поискового продвижения

Для специалиста поискового продвижения сейчас приоритет — аудит пострадавших кластеров, усиление E-E-A-T и тестирование форматов, которые чаще попадают в ИИ-ответы.

Первым делом нужно составить список запросов и страниц, где ИИ чаще всего сам пересказывает контент вместо того, чтобы отправлять посетителя на сайт. Дальше есть 2 пути.

1. Лучше адаптировать контент под цитирование

Адаптация строится на трех китах: структура, авторитетность авторов и разметка.

Нейросети не читают страницы целиком, они разбивают их на смысловые блоки и оценивают каждый фрагмент отдельно. Поэтому важно:

• суть материала разместить в первые 45-70 слов;
• строить заголовки как вопросы. Это прямой сигнал ИИ: «Здесь есть ответ»;
• дробить на абзацы. Каждая мысль — отдельный абзац;
• добавлять списки и таблицы. Они повышают шанс на цитирование, так как их легче парсить;
• структурировать данные, например, через Schema-разметку.

2. Переориентировать страницы под коммерцию

Это может значить выпасть из ИИ-цитирования по информационным запросам и попасть в выдачу по коммерческим. По таким запросам ИИ пока не может полностью заменить сайт: пользователю все равно нужно перейти, чтобы купить, оставить заявку или получить индивидуальный расчет.

Итоги

ИИ-выдача никуда не исчезнет, она будет только умнеть и глубже проникать в поиск. Но это не значит, что сайтам пришел конец. Будущее за теми, кто размещает в интернете экспертные данные и живой опыт, строит узнаваемый бренд, растит аудиторию в независимых каналах. Чем быстрее команда сайта осознает это и начнет действовать вместе, тем больше шансов выиграть в новой реальности.

Часто задаваемые вопросы

Как понять, почему упал трафик: из-за ИИ или других причин?

Если виноват ИИ, позиции зачастую не меняются, но падает CTR. В случае других проблем и ошибок обычно страдают позиции.

Может ли сайт выиграть от ИИ-выдачи, а не потерять трафик?

Может. Если нейросеть цитирует сайт как источник, пользователь видит ссылку и переходит. Кроме того, люди могут запомнить название компании или продукта из ИИ-ответов, что приводит к росту количества визитов по брендовым запросам и прямых переходов.

Как проверить, приходит ли на сайт трафик из нейросетей?

Такой трафик можно увидеть лишь частично. Наиболее простой и популярный способ: в Яндекс Метрике нужно зайти в «Источники, сводка», в «Группировке» выбрать «Реферер» и ввести регулярное выражение с названиями AI-сервисов: ChatGPT, Perplexity, Gemini, DeepSeek, Алиса AI и др.