В Авито Рекламе появился таргетинг по ключевым словам. Новый инструмент помогает рекламодателям находить аудиторию с уже сформированным интересом к товару или услуге. Для этого модели машинного обучения Авито анализируют около 73 млн поисковых запросов в сутки.
Таргетинг строится на основе того, что пользователи ищут на площадке. Это позволяет работать с существующим спросом, предлагать сопутствующие товары и находить узкие сегменты аудитории.
К примеру, пользователю, который искал на Авито диван, можно показать рекламу мебели того же магазина или смежной категории, например кресел. Аналогично можно работать и со специализированными услугами. Компания, предлагающая лизинг, может настроить рекламу на пользователей, которые интересовались покупкой автомобилей.
При расчете потенциального охвата Авито учитывает только уникальных пользователей. Если рекламодатель добавит несколько близких по смыслу фраз, таких как «купить новую квартиру», «квартира по семейной ипотеке» и «недвижимость в новом ЖК», система исключит пересечения аудиторий и покажет общий размер сегмента.
За подбор пользователей по ключевым словам отвечают собственные данные Авито и модели машинного обучения платформы.
Дополнительно работает система нормализации запросов. Она исправляет опечатки и предлагает до 10 близких по смыслу вариантов для каждого ключевого слова. Подсказки сортируются по размеру аудитории. Благодаря этому при формировании сегмента учитываются разные формулировки одного намерения, а не только точное совпадение с заданной фразой.
Настройка уже доступна в кабинете Авито Рекламы. Чтобы воспользоваться новым таргетингом, нужно открыть раздел «Аудитории» и перейти во вкладку «Ключевые слова».
Настройка таргетинга в Авито Рекламе, источник
Настройка таргетинга в Авито Рекламе, источник
До этого Авито Реклама формировала аудитории преимущественно на основе социально-демографических характеристик, интересов, истории просмотра объявлений и заранее подготовленных сегментов. Новый инструмент добавляет к этим данным поисковое поведение и помогает точнее учитывать текущий интерес пользователя к покупке.
Ранее в Авито Рекламе появился ретаргетинг для баннеров.
Аккаунт Авито Рекламы можно привязать к click.ru, чтобы получить возможность управлять рекламой на разных площадках в едином окне, партнерское вознаграждение, а также автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса.
