Яндекс Директ расширил возможности товарных объявлений для продвижения мобильных приложений. Теперь формат можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для возврата пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением.
Ретаргетинг помогает показывать персональные предложения тем, кто давно не заходил в приложение, просматривал товары или добавлял их в корзину, но не завершил покупку. Аналогичный подход развивается и в других площадках, где появился ретаргетинг для баннеров.
Доступны два сценария:
- ретаргетинг по сегменту с товарными объявлениями. Для показа актуальных предложений пользователям, которые давно не открывали приложение;
- офферный ретаргетинг β. Для возврата к конкретным товарам, которые пользователь смотрел или добавлял в корзину.
Объявления формируются автоматически на основе товарного фида. Система подбирает товары с учетом действий пользователя и показывает релевантные предложения.
Чтобы запустить кампанию, нужно подготовить товарный фид, настроить передачу событий из приложения через трекер с идентификаторами товаров и создать кампанию с целью «Ретаргетинг».
Ранее Яндекс Директ запустил ИИ-стратегию для инфлюенс-рекламы в мессенджерах. Впоследствии возможности автоматизации кампаний расширила ИИ-стратегия Директа для инфлюенс-рекламы.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.