RWB Медиа добавила в рекламный кабинет WB Медиа раздел «Аудитории». Теперь селлеры Wildberries могут самостоятельно создавать пользовательские сегменты и использовать их в кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ» — без обращения к менеджеру.
Создание сегментов в WB Медиа, источник
В основе сегментов — действия покупателей на Wildberries. Рекламодатель может объединить пользователей, которые:
- просматривали товары определенного бренда, категории или подкатегории;
- добавляли товары в корзину или избранное;
- оформляли заказы;
- совершали покупки.
Сегменты можно дополнительно уточнить по характеристикам аудитории. Доступны настройки по стране, федеральному округу, области и городу, полу и возрасту, а также размерам одежды и обуви.
Создание сегментов в WB Медиа, источник
Для учета покупательской активности можно задать сумму покупок за месяц и средний чек.
Часть поведенческих и социально-демографических настроек уже была доступна в кампаниях WB Медиа. Теперь работа с сегментами собрана в отдельном разделе рекламного кабинета.
В разделе также можно создавать похожие аудитории — look-alike. Алгоритм находит пользователей, которые по интересам и поведению близки к исходному сегменту.
Так рекламодатели могут расширять охват за пределы уже знакомой аудитории и находить потенциальных покупателей с похожими характеристиками. Запуск похожих аудиторий RWB Медиа анонсировала весной 2026 года среди будущих обновлений платформы.
По словам руководителя продукта WB Медиа Антона Артемова, новый раздел дает продавцам больше контроля над медийными кампаниями: сегменты можно создавать прямо в рекламном кабинете, а набор параметров помогает точнее выбирать пользователей для показа рекламы.
Ранее на Wildberries появилась «Бренд-зона» для страниц продавцов.
Магазин на Wildberries можно продвигать через Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, VK Рекламу или Telegram Ads, привязав аккаунт на любой из этих платформ к click.ru. Это даст возможность получать партнерское вознаграждение и доступ ко всем инструментам сервиса, а также управлять рекламой на разных площадках в едином окне.
