Яндекс Директ завершил тестирование стратегии «Максимум прибыли». Она помогает оптимизировать рекламу не только по кликам и конверсиям, но и по прибыли, которую продвижение приносит бизнесу.
Стратегия тестировалась с августа 2025 года. За это время ей воспользовались более 15 000 рекламодателей, а их суммарная прибыль от продвижения превысила 1,5 млрд рублей.
Перед запуском кампании рекламодатель указывает ожидаемую маржу — фиксированную сумму или процент от дохода с продажи товара или услуги. После запуска алгоритмы Директа учитывают этот показатель и перераспределяют показы в пользу сделок, которые приносят больше прибыли.
При расчете маржи учитывается доход от продажи за вычетом переменных расходов: себестоимости, доставки, упаковки, эквайринга и других затрат, связанных с конкретным заказом. На основе этих данных стратегия подбирает объем и стоимость конверсий так, чтобы увеличить общую прибыль от рекламы.
Расчет маржи в стратегии «Максимум прибыли», источник
После выхода из тестового режима «Максимум прибыли» можно использовать и в сценариях со сложной экономикой продаж. Например, в услугах, где путь к продаже начинается со звонка или заявки, и в интернет-торговле, где заказы различаются по стоимости и маржинальности.
Стратегия доступна в Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа. В первую очередь она будет полезна бизнесам, которые оценивают рекламу по финансовому результату и хотят учитывать экономику продаж при управлении кампаниями.
Посмотреть, как стратегия настраивается и работает в интерфейсе, можно в видео Яндекса.
Ранее в мобильном приложении Директа появились новые возможности.
Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
