Реклама в мессенджере МАКС: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

К августу 2026 года количество публичных каналов в МАКСЕ (MAX) превысило 300 тысяч, а их аудитория — 285 млн человек. По месячному охвату в России мессенджер уже обходит Telegram.

Не удивительно, что бизнес все чаще задумывается о продвижении своих продуктов и услуг в МАКСЕ. Поэтому мы подготовили для пользователей click.ru
подробный обзор рекламных возможностей мессенджера на 2026 год.

Можно ли размещать рекламу в мессенджере МАКС в 2026 году?

Внутренней рекламной системы в MAX по примеру VK Ads или Telegram Ads пока нет. Но даже без собственных рекламных инструментов мессенджер уже набирает обороты на рынке рекламы. Так, Роскомнадзор обнародовал сведения о том, что за период с января по июль 2026 года рекламодатели отчитались о размещении рекламы в MAX на сумму 1 млрд рублей.

Пока МАКС предлагает бизнесу только опосредованные рекламные инструменты: ведение официальных каналов, подключение чат-ботов и создание мини-приложений. Но полноценную рекламу уже можно размещать, договариваясь с владельцами каналов напрямую.

Артемий Лебедев одним из первых начал размещать рекламу в МАКСЕ

С 2025 года мессенджер стал появляться в сторонних рекламных системах. Так, в ноябре о начале подключения каналов в МАКСЕ сообщил сервис Telega.in. Это значит, что теперь пользователи системы могут автоматизировать размещение рекламы в мессенджере — подбирать каналы с помощью фильтров и AI-инструментов, не тратить время на переписку с администраторами, не бояться за свои деньги, получать данные для аналитики.

Также с мая 2025 года размещать рекламу в МАКСЕ можно через сценарий «Реклама в мессенджерах» в Яндекс Директе. Объявления размещаются на каналах с аудиторией более 1000 человек, которые зарегистрированы в партнерской сети РСЯ. Оплата рассчитывается по принципу аукциона и списывается за 1000 показов. Каналы подбираются автоматически, рекламодатель может настраивать тематику, географию, бюджет и ставку за клик.

Аккаунты в Telega.in и Яндекс Директе можно подключить к единому кабинету click.ru. Это дает возможность управлять всеми рекламными кампаниями на разных площадках в одном месте и получать партнерское вознаграждение в процентах от потраченных на рекламу бюджетов. Пополнять аккаунт Telega-in можно заработанными бонусами. Подробную инструкцию по подключению акканута в Telega.in к экосистеме click.ru читайте здесь, а аккаунтов в Яндекс Директе — в этом разделе.

Нативная реклама на каналах в MAX

Один из основных форматов продвижения каналов в мессенджере, а также брендов или продуктов — нативная реклама. Рекламодатель ищет вручную или через Telega.in каналы с подходящей целевой аудиторией и заказывает размещение в них постов со ссылками на свой канал или сайт.

У нативной рекламы есть немало плюсов, ведь она:

• выглядит естественно и адаптируется под стиль контента, который нравится пользователям;
• транслируется через авторитетный для пользователей канал или блогера, которому они доверяют;
• не мешает просмотру контента;
• не отключается с помощью блокировщиков рекламы и не игнорируется из-за баннерной слепоты;
• дает дополнительные охваты — если контент интересный и полезный, его могут сохранять в Избранном, делиться им со знакомыми и друзьями;
• долго живет — нативные посты по договоренности с администратором канала могут размещаться навсегда. В этом случае даже через несколько недель или месяцев пользователи могут попадать на них из поиска или просто пролистывая контент на канале.

В силу этих причин нативные интеграции в МАКСЕ получают большой охват, не вызывают отторжения у пользователей, а, наоборот, повышают уровень доверия к бренду или продукту.

Как купить рекламу: прямые договоренности vs Telega.in

Как мы уже сказали выше, сейчас рекламу в новом мессенджере можно запустить двумя способами. Первый — договориться о нативной интеграции напрямую с каналами, у которых есть подходящая аудитория. Искать их можно через поиск в самом MAX или через каталоги, например mxstat.ru или telega.in/catalog.

Если канал готов размещать рекламу, то контактные данные для связи будут опубликованы в блоке информации

До июля этого года публичные каналы в МАКСЕ могли создавать только блогеры с аудиторией от 10 000 человек ВКонтакте, в Одноклассниках, Telegram или Дзен. Поэтому если вы не нашли контакты администратора или менеджера в МАКСЕ, в большинстве случаев можно просто перейти в аналогичное сообщество на другой площадке и связаться с его владельцем там.

Второй вариант размещения рекламы — через Telega.in. Доступен как полностью автоматизированный вариант запуска кампаний под ключ, так и размещение на конкретных каналах, выбранных из каталога с 40+ тематиками. Можно самостоятельно писать креативы или пользоваться услугами AI-помощника. Система оповещает о каждой запущенной интеграции и формирует аналитические сводки по итогам публикации поста.

Автоматизация рекламы в МАКСЕ экономит время. В то время как при размещении напрямую приходится:

• искать каналы и проверять их аудиторию;
• переписываться с администраторами или менеджерами;
• заключать договоры;
• писать и согласовывать посты;
• мониторить каналы, чтобы не пропустить выход рекламы;
• вручную собирать данные для аналитики.

Выбор канала для размещения: критерии и аналитика

Чтобы реклама в MAX принесла пользу, важно правильно выбрать канал. Он должен:

1. Подходить бренду или продукту по целевой аудитории. Самый простой способ — выбрать в каталоге каналов свою тематику. В Telega.in можно воспользоваться AI-подборщиком. Он найдет каналы по ссылке на ваш продукт или по рекламному креативу;
2. Иметь живую аудиторию. В отличие от внутренней рекламной системы сервисы по накрутке подписчиков в МАКСЕ уже активно работают, так что есть все шансы заказать рекламу там, где ее не увидит ни один живой человек. Поэтому обязательно смотрите, есть ли у постов реакции, комментарии;
3. Не состоять из одной сплошной рекламы. Пока рынок рекламы в МАКСЕ не очень большой, но в будущем, когда он разовьется, стоит ориентироваться на опыт Telegram — если каждый день на канале появляется больше 4-5 рекламных постов, то лучше на нем не размещаться.

Основная статистика доступна на карточках каналов в каталоге Telega.in

Пока каналы в МАКСЕ только набирают обороты, многие просто постят в них контент из группы ВК или из сообщества в Telegram. Поэтому при анализе понравившегося канала стоит перейти в другие соцсети и посмотреть, как там обстоят дела с активностью подписчиков, регулярностью размещения постов, рекламой.

Создание эффективного рекламного поста

Нативная реклама в МАКСЕ работает тогда, когда выглядит как обычный полезный контент, не бьет пользователя в лоб прямой продажей, не оказывает на него давления. Вот несколько приемов, которые помогают органично встроить продукт в пост и сохранить доверие аудитории.

• Подстраивайтесь под формат и стиль площадки, где размещаете рекламу. Важно, чтобы реклама не выбивалась из ленты контента, из-за которого подписчики пришли на канал. Например, на канале с лайфхаками хорошо зайдет пост-кейс, а на канале с рассказами лучше выбрать формат сторителлинга. Чтобы подстроить рекламу под конкретного блогера или канал, можно дать несколько примеров его текстов любой нейросети и попросить написать пост в том же стиле на заданную тему. Только не забудьте проверить пост от ИИ на фактические ошибки.
• Рассказывайте о продукте через кейсы. Кейс — один из самых сильных форматов нативной рекламы. Он не продает продукт напрямую, а показывает реальный опыт и результат его использования. В кейсе нужно показать боль клиента, предугадать его желание, предложить решение и рассказать о результате. Например, боль — отсутствие времени на приготовление домашней еды, ожидание — есть вкусно и полезно, а не питаться фастфудом, решение — доставка готовой еды на месяц, результат — разнообразное правильное меню без стояния у плиты. Лучше, когда продукт упоминается как не единственный, но оптимальный вариант решения проблемы.
• Делайте полезные подборки. Например, можно написать пост «10 лучших новогодних подарков для нее», где одним из вариантов будет сертификат в СПА-салон, который вы рекламируете. Когда человеку дают выбор, он ощущает заботу о себе, а не стремление навязать продукт. Поэтому такие посты хорошо работают.
• Давайте пользователю что-то полезное. Фрагмент курса, отрывок книги, демодоступ к сервису, промокод на скидку — все это добавляет ценности рекламе и формирует положительный имидж бренда.
• Не забывайте про актуальность постов. Важно, чтобы аудитория видела рекламу именно тогда, когда готова совершить целевое действие. Рекламировать новогодние подарки в середине января, а школьные товары в конце октября — не лучшее решение. Особенно важно следить за актуальность рекламы тогда, когда вы размещаетесь на каналах в MAX напрямую. Пока вы согласовываете интеграцию с администратором или менеджером, подписываете договор, готовите разные варианты поста, оптимальные сроки размещения могут пройти.

Еще один важный момент — учет особенностей МАКСА. В этом мессенджере можно публиковать текстовые посты длиной до 4000 символов и видео весом до 4 Гб. Картинки прикрепляются в форматах JPEG, GIF, PNG, WebP. Пост можно дополнить ссылкой с превью, кнопкой для быстрого ответа, голосованием или опросом, эмодзи.

Размещение рекламы в МАКСЕ через Яндекс Директ

С мая 2026 года Яндекс Директ позволяет размещать рекламу в МАКСЕ в режиме эксперта. Каналы, где будут показываться объявления, можно выбирать вручную или автоматически.

Объявления размещаются непосредственно в ленте каналов и выглядят как нативные публикации. В рекламный пост можно добавить текст, до 10 изображений, видео, карточки товаров и ссылку на посадочную страницу. Публикация находится в канале 48 часов. Оплата списывается за клики или за просмотры. Большой плюс размещения через Директ заключается в том, что маркировка осуществляется автоматически (нужно только заполнить данные о рекламодателе на этапе настройки кампании).

Так выглядит рекламный пост в MAX

Рекламодатель может объединить MAX и Telegram в одной кампании. Такой вариант позволяет расширить охват или сопоставить результаты размещения на двух площадках.

Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ

Кампания настраивается в несколько шагов.

• Создаем кампанию. Открываем Яндекс Директ в режиме эксперта и выбираем «Реклама в мессенджерах». Далее указываем вариант размещения: автоматический подбор каналов или площадки из каталога.

Рекламу в мессенджерах можно выбрать в режиме эксперта

• Выбираем мессенджер. В разделе «Места показа» отмечаем МАКС. При необходимости здесь же можно добавить Telegram и запустить рекламу сразу в двух мессенджерах.
• Определяем стратегию. Для продвижения доступны две стратегии: «Максимум кликов» помогает получить больше переходов по ссылке, а «Максимум конверсий» оптимизирует показы под целевые действия на сайте (если подключена Яндекс Метрика и указаны цели кампании).
• Устанавливаем бюджет и ограничения. Задаем бюджет кампании и параметры ставки. При необходимости указываем период размещения и каналы, в которых не должна показываться наша реклама.
• Настраиваем площадки. Указываем географию и тематики каналов. Можно выбрать готовые категории либо самостоятельно описать контент, который должен соответствовать нашей целевой аудитории. Для МАКСА география размещения сейчас ограничена Россией.

Форма настройки географии и тематики каналов для размещения рекламы

• Подготавливаем рекламный пост. Добавляем текст, ссылку, изображения или видео (можно сгенерировать прямо в форме создания объявления). Если нужно отслеживать, откуда приходят клиенты, стоит использовать UTM-метки. Перед отправкой кампании на модерацию объявление можно проверить в предпросмотре.

Форма создания объявления для размещения в МАКСЕ

• Отправляем кампанию на проверку. Еще раз уточняем все настройки и нажимаем кнопку запуска. Как только модераторы проверят кампанию, объявления начнут показываться пользователям (при наличии средств на балансе).

Аналитика и оценка результатов кампании

При самостоятельном размещении рекламы через прямые договоренности с блогерами и владельцами каналов данные для аналитики придется собирать вручную — ждать выхода поста и следить за реакцией пользователей. Ставьте в посты ссылки с UTM-метками, чтобы отслеживать целевые действия.

В Telega.in вести аналитику проще. Основные данные (скриншот поста, просмотры по часам, уникальные клики, CPV) появляются в кабинете автоматически. Также к объявлениям можно привязывать счетчик Яндекс Метрики.

В Яндекс Директе можно оценивать эффективность размещения рекламы в МАКСЕ с помощью Мастера отчетов. В нем доступны основные сведения, в том числе количество кликов и конверсий по каналам. Дополнительно оценить поведение пользователей на сайте помогают данные Яндекс Метрики.

Так как рекламы в МАКСЕ пока еще мало, сложно сказать, какие результаты кампании стоит считать высокими, а каким низкими. В Telegram, который максимально близок к новому мессенджеру, средняя конверсия нативной рекламы — 4-7%. Можно ориентироваться на эти цифры, пока соберется достаточно данных для статистики именно по МАКСУ.

Сколько стоит реклама в МАКСЕ

Пока организованного рынка рекламы на площадке нет, поэтому владельцы каналов сами устанавливают цены на размещение нативных интеграций. Это усложняет выстраивание рекламных стратегий. В каталоге сервиса Telega.in можно увидеть стоимость размещения рекламы на каналах подходящей тематики.

Каналы в MAX отмечаются значком мессенджера под названием

Яндекс дает для ориентира такие цифры по средней цене клика в мессенджерах в зависимости от тематики. Но нужно учитывать, что эта статистика включает не только MAX, но и Telegram.

Прогнозы и перспективы рекламного рынка

Выше мы приводили данные, что уже в первой половине года в МАКСЕ была размещена реклама на 1 млрд рублей. В будущем эта цифра будет только расти. В пользу перспективности нового мессенджера говорят факты:

• с 1 сентября 2025 года он устанавливается на все смартфоны, которые продаются в России;
• все домовые, школьные, многие рабочие чаты уже переведены в МАКС;
• большинство крупных организаций и блогеров уже завели каналы в мессенджере;
• многие пользователи поставили МАКС, чтобы пользоваться государственными услугами;
• с августа 2026 года трафик в МАКСЕ стал бесплатным у четырех ведущих мобильных операторов;
• разработчики обещают, что в MAX скоро появятся реклама, платный контент и другие дополнительные функции.

Так что МАКС явно пришел надолго. Бизнесу и маркетологам стоит уже сейчас встраивать новый мессенджер в свои стратегии: изучать рынок рекламы в своей нише, собирать данные аудитории, тестировать креативы.